12 cosas que arruinan el SEO de tu web corporativa (y cómo arreglarlas)
La mayoría de webs corporativas pierden tráfico por errores básicos de SEO técnico. Te contamos los 12 más frecuentes con cómo detectarlos en 5 minutos.
Llevamos auditando webs corporativas un tiempo y los errores que vemos son sorprendentemente repetidos. No hablamos de SEO avanzado: hablamos de fallos básicos que cualquier web debería evitar y que la mayoría arrastra desde el lanzamiento.
Este artículo no es teoría. Son los 12 errores que detectamos una y otra vez en la auditoría gratuita que ofrecemos en Arbenia. Si tu web lleva tiempo sin recibir tráfico orgánico, casi seguro tienes al menos cinco de estos.
1. Title tags duplicados o vacíos
El <title> es la señal SEO más potente que tiene una página. Cuando varias páginas comparten el mismo título (o, peor, lo tienen vacío), Google no sabe cuál posicionar y normalmente no posiciona ninguna.
En la auditoría: si ves "needs_improvement" en la categoría SEO básico, suele empezar aquí.
Cómo arreglarlo: cada página debe tener un title único de entre 50 y 60 caracteres con la keyword principal al inicio.
2. Meta descriptions ausentes o autogeneradas
La meta description no posiciona, pero sí decide si te hacen click. Si la dejas vacía, Google se inventa un fragmento que rara vez vende tu propuesta.
3. URLs sin estructura ni canónica
URLs tipo /?p=123 o /pagina-de-contacto-version-2 son banderas rojas. Otra peor: la misma página accesible por dos URLs distintas (/contacto y /contacto/) sin canonical declarando cuál es la buena.
4. Imágenes sin atributo alt
Doble pérdida: accesibilidad y SEO. Google indexa imágenes por su alt. Si tienes 30 imágenes en tu home sin describir, estás dejando 30 oportunidades en la mesa.
5. Encabezados desordenados
Un h1 por página. Un solo h1. No empezar la jerarquía en h3 porque "queda más bonito". El bot lee la página como un índice: si no hay índice claro, no entiende de qué va.
6. Tiempo de carga superior a 3 segundos
Cada segundo de carga reduce conversión un 7%. Y Google penaliza activamente: Core Web Vitals son señal de ranking desde 2021.
Las tres causas más comunes:
- Imágenes pesadas servidas sin optimizar (PNG de 4 MB en sliders)
- Plugins de WordPress que cargan scripts en todas las páginas aunque no se usen
- Hosting compartido barato sin caché ni CDN
7. Sin SSL o con SSL mal configurado
Un certificado SSL caducado o con mixed content (HTTP dentro de HTTPS) hace que Chrome muestre alertas. Los usuarios huyen y Google penaliza.
8. Sin sitemap.xml o sin robots.txt
El sitemap le dice a Google qué páginas indexar. Sin él, Google encuentra tu web a base de enlaces externos. El robots.txt regula qué NO indexar (admin, carritos, etc.).
9. SPF, DKIM y DMARC sin configurar
Esto no afecta al ranking de la web, pero sí a tu reputación de email. Si mandas mails desde info@tudominio.com y los registros DNS no están bien, terminas en spam y los clientes piensan que no respondes.
10. Sin datos estructurados (schema.org)
Los datos estructurados son lo que permite a Google mostrar tu web con estrellas, FAQ desplegable o información de tu empresa en el panel lateral. Sin ellos, eres un resultado más.
Como mínimo necesitas: Organization, LocalBusiness (si tienes ubicación física), FAQPage para tus preguntas frecuentes.
11. Contenido duplicado entre versiones de idioma
Si tienes ES y EN pero no declaras hreflang, Google te penaliza por duplicado en lugar de servir la versión correcta a cada usuario.
12. Sin Google Search Console conectado
El más absurdo: no tener ni siquiera la herramienta gratuita de Google que te dice qué buscan tus usuarios, qué errores tienes y cuándo te indexan algo nuevo.
Cómo saber cuántos de estos tienes ahora mismo
Hicimos un auditor gratuito que chequea estos 12 errores en 30 segundos. Sin registro, sin tarjeta. Lo tienes en arbenia.com/auditoria-gratis.
Si ves más de cinco hallazgos rojos, no inviertas en publicidad antes de arreglarlos: estás regando un cubo agujereado.